사실, 최근 몇 년 동안 중국의 산모와 아기를 위한 새로운 소매 정책, 경제 및 기술 환경이 계속 개선되었습니다.새로운 왕관 전염병의 발생은 모자 산업의 전환 및 업그레이드의 긴급성과 중요성에 대한 인식을 자극했으며 온라인 및 오프라인 통합을 가속화하는 촉진제가 되었습니다.
사회환경 : 인구증가의 배당이 끝나고, 엄마와 아기가 주식시장에 진입
데이터에 따르면 중국의 출생아 수는 두 자녀 정책 도입 이후 소폭 정점을 이루었지만 전반적인 성장률은 여전히 마이너스입니다.iiMedia Research 분석가들은 중국의 인구 증가 배당금이 끝났고, 모자 산업이 주식 시장에 진입했으며, 제품 및 서비스 품질을 업그레이드하고, 소비자 경험을 개선하는 것이 경쟁의 핵심이라고 믿습니다.특히 임산부 및 유아용 제품의 품질과 안전성 측면에서 브랜드는 소비자 경험을 개선하기 위해 제품과 서비스를 시급히 업그레이드해야 합니다.
기술 환경: 디지털 기술이 성숙해지면서 엄마와 아기 소매의 변혁을 가능하게 합니다.
산모와 아기를 위한 새로운 소매의 본질은 디지털 기술을 사용하여 제품 연구 및 개발, 공급망 관리, 마케팅 프로모션 및 소비자 경험과 같은 여러 링크를 강화하여 업계의 운영 효율성을 개선하고 사용자 만족도를 높이는 것입니다. .최근 몇 년 동안 클라우드 컴퓨팅, 빅 데이터, 인공 지능 및 사물 인터넷으로 대표되는 디지털 기술이 빠르게 발전하여 모자 소매 모델의 전환에 유리한 기술 조건을 만들었습니다.
시장 환경: 제품에서 서비스에 이르기까지 시장은 보다 세분화되고 다양화됩니다.
사회 발전과 경제 발전은 육아 개념의 변화를 촉진하고 모자 소비자 그룹과 소비 콘텐츠의 변화를 주도했습니다.모성 및 영유아 소비층이 아동에서 가족으로 확대되고 소비 콘텐츠가 제품에서 서비스로 확대되며 모성 및 영유아 시장이 더욱 세분화되고 다양화되고 있습니다.iiMedia Research 분석가들은 산모 및 유아 시장 부문의 다양한 개발이 업계 상한선을 높이는 데 도움이 될 것이지만 더 많은 참가자를 유치하고 업계 경쟁을 심화시킬 것이라고 믿습니다.
2024년 중국 모자산업 시장규모 7조 위안 돌파
iiMedia Research의 데이터에 따르면 2019년 중국 모자 산업 시장 규모는 3조 4950억 위안에 달했습니다.새로운 세대의 젊은 부모의 등장과 소득 수준의 향상에 따라 그들의 소비 의향과 모자 및 유아 용품의 소비 능력이 크게 향상될 것입니다.모자 시장의 성장 동력은 인구 증가에서 소비 업그레이드로 변경되었으며 발전 전망은 광범위합니다.2024년에는 시장 규모가 7조 위안을 넘어설 것으로 예상된다.
중국 모자 산업의 핫스팟: 글로벌 마케팅
2020년 임산부 더블일레븐 구매율 데이터 분석
데이터에 따르면 임산부의 82%는 아기 기저귀를 살 계획이고, 임산부의 73%는 아기 옷을 살 계획이며, 임산부의 68%는 아기 물티슈와 면봉을 살 계획입니다.반면에 어머니 자신의 소비 및 구매 요구는 훨씬 낮습니다.아기 제품을 위해.iiMedia Research 분석가는 임산부의 가족이 아기의 삶의 질을 매우 중요하게 생각하고 엄마가 아기의 필요를 최우선으로 생각하며 Double Eleven 기간 동안 유아용품 판매가 폭발적으로 증가했다고 믿습니다.
중국의 모자신형 소매업 동향 전망
1. 소비 업그레이드는 모자 시장 성장의 주요 원동력이되었으며 모자 및 유아 제품은 세분화되고 고급스러운 경향이 있습니다.
iiMedia Research 분석가들은 중국의 거대한 인구 기반과 소비 업그레이드 추세가 산모 및 유아 소비 시장의 성장을 위한 토대를 마련했다고 믿습니다.인구 성장 배당금이 사라지면서 소비 업그레이드가 점차 모자 시장 성장의 주요 원동력으로 발전했습니다.모자 소비의 업그레이드는 제품 세분화 및 다양화뿐만 아니라 제품 품질 및 고급에도 반영됩니다.미래에 모성 및 유아 제품의 세분화 탐색 및 제품 품질의 업그레이드는 새로운 개발 기회를 낳을 것이며 모자 및 유아 트랙의 전망은 광범위할 것입니다.
2. 모자 소매 모델의 전환은 일반적인 추세이며 온라인과 오프라인의 통합 개발이 주류가 될 것입니다.
iiMedia Research 분석가는 젊은 부모의 새로운 세대가 모자 및 유아 소비자 시장의 주요 세력이 되고 있으며 그들의 양육 개념과 소비 습관이 변화했다고 믿고 있습니다.동시에, 소비자 정보 채널의 단편화와 마케팅 방법의 다양화 또한 산모 및 유아 소비자 시장을 다양한 정도로 변화시키고 있습니다.모자 소비는 품질 지향, 서비스 지향, 시나리오 기반, 편리한 경향이 있으며 온라인-오프라인 통합 개발 모델은 계속 증가하는 모자 소비 수요를 더 잘 충족시킬 수 있습니다.
3. 산모와 아기를 위한 새로운 소매 형식이 빠르게 발전하고 있으며 제품 서비스 업그레이드가 핵심입니다.
전염병의 발병은 오프라인 모자 상점에 심각한 피해를 입혔지만 모자 사용자의 온라인 소비 습관을 깊이 배양했습니다.iiMedia Research의 분석가들은 엄마와 아기 소매 모델 개혁의 본질이 소비자의 요구를 더 잘 충족시키는 것이라고 믿습니다.현재 단계에서 온라인과 오프라인 통합의 가속화는 산모와 아기 매장이 단기 운영 압력을 완화하는 데 도움이 될 수 있지만 장기적으로 제품 및 서비스 업그레이드가 새로운 소매점의 장기 운영의 핵심입니다. 체재.
4. 모성산업과 영유아산업의 경쟁 심화, 디지털 임파워먼트 서비스 수요 증가
산모 및 유아 시장은 전망이 넓지만 기존 사용자에 대한 경쟁과 새로운 제품 및 서비스의 지속적인 도입에 직면하여 업계 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.고객 확보 비용 절감, 운영 효율성 개선 및 수익성 개선도 엄마와 아기 산업이 직면한 공통 과제가 될 것입니다.iiMedia Research 분석가들은 디지털 경제의 호황에 따라 디지털화가 다양한 산업의 성장을 위한 새로운 엔진이 될 것이라고 믿습니다.디지털 기술을 사용하여 모자 산업의 운영 효율성을 높이는 것은 모자 기업의 종합 경쟁력을 높이는 데 도움이 될 것입니다.그러나 모자산업의 전반적인 디지털 구축 역량은 상대적으로 미흡하며, 향후 모자 브랜드의 디지털 임파워먼트 서비스에 대한 수요는 증가할 것으로 예상된다.
게시 시간: 2022년 1월 14일